Тепловая карта — это инструмент графического отображения данных, в рамках которого те или иные сведения представляются в виде цветов. Теплые оттенки отражают наиболее активные элементы, чем холоднее тон, тем меньше активность. Основная функция тепловых карт в рамках маркетинга — фиксировать действия, которые совершают пользователи. При этом обычно отслеживается довольно узкий сегмент: движения мыши (клики и скроллинг).
При оформлении в табличном формате тепловые карты позволяют всесторонне анализировать многомерные данные за счет распределения переменных по рядам и столбцам и закрашивания цветом ячеек таблицы. Тепловые карты удобны для демонстрации вариативности множества переменных, выявления паттернов, отображения сходств переменных друг с другом и определения наличия взаимосвязей между ними.
Когда лучше использовать тепловую карту:
Демонстрация более обобщенных числовых данных, так как точно различить цветовые оттенки и извлечь из них конкретные данные может быть сложно
Демонстрация изменений данных за определенный период времени, если одна из координат содержит временные интервалы. Например, изменение температур на протяжении года в разных городах
Сисадмин
Дата-саентист